Надежда Пупышева, эксперт по научной коммуникации, доцент и руководитель группы коммуникаций факультета географии и геоинформационных технологий НИУ ВШЭ, рассказывает, почему современному учёному уже недостаточно просто опубликовать исследование в рецензируемом журнале, как публичность из личного выбора превращается в часть научной инфраструктуры, и почему учёным приходится выходить из «инкапсулированного» состояния, о том, что мешает российским исследователям быть медийными и где грань между популяризацией и антинаучным хайпом.