По инициативе фолк-музыканта Дмитрия Кузнецова с 2017 года в Рыбинске Ярославской области реализуется проект "Музей живой старинной вывески под открытым небом". Сегодня в историческом центре вся наружная реклама магазинов и ресторанов выполнена в ретро-стиле времен Российской империи, с сохранением норм орфографии тех лет. Когда проект только начинался, многие в городе приняли его в штыки. Но, благодаря старинным вывескам город получил всероссийскую известность и в него поехали туристы.