Какую роль в жизни России играли меценаты, почему именно на рубеже XIX – начала XX веков благотворительность фактически заменила систему социального попечения и каким образом плакаты с призывом о помощи оказывали поддержку на военных фронтах, инвалидам и семьям погибших в Первой мировой войне. В программе принимает участие директор Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей Надежда Смирнова.