Программу "Пятидневка" ведёт Вадим Тихомиров. В этот день в 1870 году родилась Елена Рубинштейн. Она создала и была владелицей империи косметики в США. Об истории создания бренда, истории жизни Е. Рубинштейн и о том, что такое вообще макияж и make-up, узнаем у эксперта, визажиста и видеоблогера Елены Крыгиной. Девушка и женщина прямо с самого утра после того, как она умылась и выпила чашечку кофе, должна сразу немного себя раскрасить? Е. Крыгина: Да. Потому что с макияжем чувствуешь себя одетой, что ли. По крайней мере, у меня, пока я ресницы не накрашу, день не начался, мне кажется, что я всё ещё сплю. Как вы относитесь к фразе Елены Рубинштейн о том, что не бывает некрасивых женщин, бывают просто ленивые? Е. Крыгина: Это выражение Е. Рубинштейн сегодня стало культовым и является своего рода манифестом ухода за собой и женской красоты. Вообще речь Е. Рубинштейн была богата на цитаты. Если говорить об истории Елены Рубинштейн и её империи, начинала она с кремов против солнца, которые производила в Австралии. Но самое главное её достижение – это декоративная косметика. Е. Крыгина: С кремом была довольна забавная история. Елена Рубинштейн, если её брать как фигуру в мире макияжа и средств по уходу за собой, наверное, была самой крутой предпринимательницей. Она явилась первоисточником использования маркетинга на этом рынке, ибо она этот крем продавала как что-то невероятное и была на самом деле абсолютной аферисткой. Рассказывала, что у неё был какой-то доктор, который привозил сырьё и в Европе делал этот крем. Известная история про польского профессора. Будучи уже буквально при смерти, она передала записку, в которой сообщила более чем простой состав своего знаменитого крема: воск, минеральное масло, вазелин и больше ничего. А она продавала этот крем за приличные деньги. Что обычно входит в крем? Парафин, масло, краситель, отдушка и всё. А всё остальное – это маркетинг. Это действительно так? Е. Крыгина: Сейчас такое уже невозможно, потому что люди стали более образованными. А в начале XX века откуда людям можно было черпать информацию, особенно если это была Австралия, оторванная от всего остального мира. Конечно, можно было рассказывать любые байки, потому что никаких подтверждений этому найти было невозможно. Все знают, что косметика делается на основе парафина. Парафин производится из нефти. А, например, одна компания (по-моему, "Nivea") делает основу для своего крема вообще даже из угля. Не вредно ли это для человеческой кожи? Е. Крыгина: На самом деле очень много компаний при производстве косметики используют нефтепродукты. Не могу сказать, плохие они или хорошие, но они дают определённый эффект. Вазелин, например, практически полностью состоит из нефтепродуктов. Но, тем не менее, он используется в косметике регулярно. И здесь каждая компания определяет для себя, каким путём она идёт. Потому что растительная продукция тоже не всегда так полезна, как кажется, не всегда она даёт требуемый результат. Конечно, если бы от всех болезней можно было излечиться подорожником, то не было бы и медицины, этой огромной индустрии. Потому что все бы люди прикладывали к себе листик подорожника и были бы здоровы. Химия все равно важна. При производстве декоративной косметики она предоставляет дополнительные возможности. Например, помаду без подобных продуктов действительно сварить сложно. Различные производители неоднократно заявляли, что моющие средства для мытья посуды и шампуни сделаны, по большому счёту, по одной формуле? Е. Крыгина: Я бы сказала, что по одному принципу. То есть, берётся один продукт, другой, третий и т.д. Но сами ингредиенты разные. То есть, чтобы сделать жидкое мыло (шампунь, гель для душа, мыло для посуды или для рук), производственная цепочка будет одна и та же. Но содержащиеся внутри компоненты на 100 процентов будут разными. Более того, важны пропорции. В средствах для мытья посуды будет больше продуктов, которые растворяют жир. В шампунях этого продукта не будет, а будут продукты очень мягкие, которые, наоборот, увлажняют кожу головы, волосы и т.д. То есть, очищают их очень бережно. Играет здесь роль и порядок. Например, взять воду, добавить туда одну какую-то штуку, потом ещё штуку и т.д. По большому счёту, именно Елена Рубинштейн стала основательницей декоративной косметики для современных женщин – французских, английских, потом американских. Я был поражён тем, что, оказывается, толчком к этому послужили "Русский балеты" С. Дягилева. Именно грим, который она увидела на сцене, подтолкнул её к идее, что и обычная женщина должна выглядеть в жизни как на сцене. Это действительно так? Е. Крыгина: Да. "Русские балеты" С. Дягилева вообще недооценены, в том числе и по их вкладу в развитие всех индустрий. Потому что в тот момент они задавали моду, и это была определённая революция. Елена Рубинштейн была одной из первых, кто в целом сделал все привычные продукты, которые сейчас есть на рынке декоративной косметики, во многом вдохновляясь спектаклями и гримом артистов. По большому счёту косметика и тени украшают, безусловно, любую девушку и женщину. Но если говорить об истории, то чаще всего, по крайней мере, в дореволюционное время косметикой пользовались в основном падшие женщины или актрисы. Е. Крыгина: Актрисы в лучшем случае. Особенно это касалось использования помады. Потому что в то время помада была либо красная, либо никакая, и красная помада была символом того, что это девушка либо из специально отведённых мест, либо, в лучшем случае, это актриса. И в какой-то момент в начале XX века начала зарождаться феминистическая тусовка, когда женщины из неё стали говорить, что нет, они тоже очень хотят быть красивыми. И Елена Рубинштейн была одной из первых в этом ряду. В силу своей харизмы, наглости, напористости она убедила своих клиенток, достаточно респектабельных и богатых женщин, в этот момент она уже в Нью-Йорке жила, использовать помаду и прочую декоративную косметику. Ей, конечно, вся эта философия была абсолютно по барабану, главное – ей нужно было продать свою косметику. И она своей декоративной косметикой произвела целую революцию в индустрии, и женщины действительно начали краситься. Даже сейчас красная помада даёт возможность женщине почувствовать себя увереннее, даёт ей какой-то внутренний стержень. В России девушки красили губы и наводили себе румяна малиной, вишней, свёклой. А почему сейчас не использовать в косметике подобные природные красители, чтобы обезопасить здоровье женщин? Е. Крыгина: На самом деле косметические компании сами не перемалывают свёклу или ещё что-то, чтобы получить нужный пигмент. Есть производители пигментов, которые на этом специализируются. Действительно они берут какой-то цветочек, но не один, а несколько тонн, и добывают из него необходимый, допустим, жёлтый цвет. И этот жёлтый пигмент, когда они довели его до рассыпчатого состояния, они продают как концентрат на разные производства. А на самом производстве косметика только как бы собирается из различных ингредиентов. Есть ли у косметики срок хранения? И как он определяется? Е. Крыгина: У косметики есть два срока хранения. Когда вы упаковку открыли и пока упаковка ещё не вскрыта. Пока упаковка ещё не вскрыта, косметика может лежать практически бесконечно, потому что она очень герметично упаковывается на фабрике. И если туда не попадает кислород, не попадают никакие бактерии (и то это касается не всех продуктов), косметика может храниться очень долго. Но когда упаковка вскрыта, обычно на баночке есть такой значок "Открытая баночка", возле которого производитель пишет 12 или 24 месяца. Это значит, что после того, как вскрыта упаковка, пошёл контакт с кислородом, через 12 или 24 месяца наступит смерть этой баночке. Но на самом деле в декоративной косметике всё проще. В декоративной косметике очень много продуктов, где нет воды. Например, помада. Это безводная среда, там не могут развиваться бактерии, там их нет, и помада, по сути, не портится. Она практически вечная. Единственное, что у неё портится, это отдушка. Поэтому помада может с годами стать неприятной с точки зрения запаха и возможно будет не столь хороша в нанесении, но, как правило, обычным парафиновым помадам ничего не делается вообще. Даже те помады, которые в музеях хранятся, находятся до сих пор в более-менее приличном состоянии, просто не очень у них уже приятен запах. Косметика может привести к аллергии, сыпи или вообще к проявлениям акне? Е. Крыгина: К аллергии может, конечно. К аллергии может привести всё что угодно. Даже воздух и вода. Поэтому здесь дело не в декоративной косметике, а в индивидуальной реакции на компоненты. Потому что, на что отреагирует наш организм, мы никогда не знаем, пока не попробуем. К акне, как правило, приводит не декоративная косметика, а неправильное её снятие. Потому что девушки порой очень халатно относятся к этому: не очень тщательно очищают свою кожу после косметики. Наносят косметику все тщательно, а вот смывают её некоторые уже абы как. И, конечно, это провоцирует акне. Возможно ли с помощью косметики не только скрыть недостатки лица, но и улучшить качество кожи? Е. Крыгина: Конечно, это как раз основная тенденция в производстве косметики, особенно в уходе, потому что она становится полезной. Если раньше было два таких лагеря: всё, что в аптеке, – полезно, всё, что в косметических магазинах – ой-ой, состаришься. Сейчас, наоборот. Современная косметика содержит SPF-фильтры, которые помогают защитить кожу от нежелательного воздействия окружающей среды и солнечных лучей. Косметика является ещё и увлажняющей. Она создаёт на лице барьер против окружающей среды. Всем известно, что фабрика француза А. Ралле – это теперь фабрика "Свобода", фабрика Г. Брокара – это "Новая заря". А есть современные заводы русской косметики? Е. Крыгина: Конечно. Их очень много на самом деле. Хорошего ли качества они производят товар? Е. Крыгина: Конечно. Единственная проблема всех российских производств заключается в том, что российский потребитель до сих пор очень любит всё импортное. Вот это "импортное" сидит в голове, и почему-то человек не хочет платить больше за российский продукт. Поэтому российские производители вынуждены использовать достаточно недорогие ингредиенты для того, чтобы продукт на магазинной полке получился в пределах 150-200 рублей. Потому что, если будет дороже, российский потребитель косметики скажет, что он лучше за 500 рублей пойдёт и купит себе что-то французское. Хотя в большинстве своём производство косметики – это всего лишь место сборки. А сами ингредиенты собираются со всего мира. Например, поставщики пигментов и в Россию цвет отгружают, и во Францию, и в Германию. То есть, они производят пигменты для всего мира. Какой макияж, какой цвет помады и теней будет самым модным в новогоднюю ночь? Е. Крыгина: Самый блестящий. Я, конечно, за красную помаду и золотые веки. Что ещё важно в новогоднюю ночь? Прежде всего, может быть, никогда больше в этом году у вас не будет повода, чтобы можно было облиться блёстками и выглядеть при этом не вычурно. В Новый год надо пользоваться моментом, потому что потом такого шанса может быть и не быть. Грядёт год "жёлтой собаки", поэтому всё золотое прекрасно подойдёт. Какой совет можно дать российским женщинам, чтобы они с каждым годом выглядели всё лучше и лучше? Е. Крыгина: Я желаю всем женщинам не бояться экспериментировать со своей внешностью. Макияж смывается. Девушка, которая чувствует себя красивой, всегда уверена в себе, у неё всегда карьера идёт в гору, больше энергии, и ей хочется не сидеть дома, а показать себя миру, какая она красавица. А это новые знакомства, новые впечатления, жизнь начинает бить ключом. Поэтому даже маленькая красная помада может создать настроение и повод для того, чтобы свернуть горы и покорить этот мир. Полностью программу слушайте в аудиофайле.