"Яндекс" не поможет Челябинской области "очистить" свой имидж
Челябинские чиновники решили улучшить экологическую обстановку с помощью Интернета. На сайте госзакупок размещен заказ от Челябинской области на продвижение области в "Яндексе". Исполнитель должен сделать так, чтобы первые 10 ссылок по запросам относительно экологической обстановки в регионе выдавали позитивные или нейтральные оценки. На это из областного бюджета готовы потратить 360 тысяч рублей. Не смущает чиновников даже то, что Челябинск входит в десятку российских городов с самой неблагоприятной экологической обстановкой. С комментариями для "Вестей ФМ" – генеральный директор агентства "Стратег" Екатерина Аксёнова.
"Вести ФМ": Екатерина, здравствуйте! Насколько, на ваш взгляд, вообще нормально тратить бюджетные деньги на подобный проект?
Аксёнова: Нужно сказать, что бюджетные деньги на подобные проекты тратятся постоянно. Потому что у нас есть очень много задач, очень много контрактов, связанных с маркетингом территорий, с пиаром отдельных мероприятий, проектов и так далее. Поэтому, в общем-то, ничего экстраординарного в самой сути этого заказа нет.
"Вести ФМ": В таком случае давайте поговорим о цене. Цена, на ваш взгляд, оправданна?
Аксёнова: Мне кажется сомнительным параметр времени. Дело в том, что, по условиям государственного контракта, который есть в приложении к этой котировочной заявке, необходимо все сделать за 11 дней. Честно говоря, давать гарантию подобного рода результата за 11 дней практически невозможно.
"Вести ФМ": Екатерина, а нет ли тут вообще банальной махинации и подлога? Ведь это, по сути, получается подлог.
Аксёнова: Ну, подождите, вы так говорите, как будто можно взять "Яндекс" и его, грубо говоря, переделать, перепрограммировать, вот как-то так поменять и так далее.
"Вести ФМ": Расскажите, как это делается.
Аксёнова: На самом деле для того, чтобы провести такую манипуляцию и получить искомый результат, необходимо либо создать странички с желаемой информацией, либо найти уже существующие странички с той информацией, которая подходит, и каким-то образом добиться того, чтобы поисковая системе считала их релевантными.
"Вести ФМ": Каким образом?
Аксёнова: Это должны быть авторитетные странички в Сети. На них должны ссылаться другие сайты, тогда робот поисковой системы, поскольку все это достаточно автоматизировано, сочтет, что они соответствуют этим поисковым запросам и выведет их на более высокие уровни рейтинга.
"Вести ФМ": Но ведь мы знаем, как накручивается посещаемость. Подобные проекты – это вообще законно?
Аксёнова: Это лежит вне всяких законов. То есть здесь нет ничего незаконного, в общем, это достаточно обычная бизнес-практика. Другое дело, что подобного рода узкая задача никак не поможет Челябинской области достичь поставленных целей по очистке своего имиджа. И если работать в этом направлении, то действовать нужно, конечно, совсем другими способами. Нужно работать с общественным мнением, приглашать блогеров, если есть действительно какие-то проекты, которые работают, показывать их, рассказывать – и все, что описано в этом контракте, случится само собой.
"Вести ФМ": Вы готовы как налогоплательщик потратить хоть один рубль на проект челябинских властей?
Аксёнова: Это сложный вопрос. Вот конкретно на этот проект, наверное, нет, потому что он не принесет Челябинской области вообще никакой пользы. На проект, который связан с маркетингом территорий и привлечением инвестиций, то есть то, от чего действительно будет полезным, да, в общем, готова.