Кроссовки обманывают женщин, а футболки – мужчин. "Жертвы моды" с Вероникой Моран
Actualites
Реклама новых кроссовок Reebok никого не оставит равнодушным. На постере сама Хелена Кристенсен, супермодель 90х, на которой не надето ничего, кроме пары кроссовок.
В ее сексуальной привлекательности сомневаться никто не будет. Когда-то певец Крис Айзек предложил ей сняться в его клипе Wicked game. После нескольких часов насыщенных съемок, где Хелена по сценарию изображала его любовницу, Айзека пришлось отвезти в больницу. Причина – перенапряжение... физическое.
В рекламе Reebok Хелена Кристенсен в очередной раз играет роль секс-бомбы. Но чтобы привлечь внимание и женской половины населения, Хелена говорит: "Сразу же, как только я надела новые кроссовки, я почувствовала их действие. Я живу в Нью-Йорке и люблю ходить пешком, так что обувь, которая заставляет работать мышцы ног и ягодиц – это просто находка".
Так вот в чем дело, новые кроссовки, оказываются, позиционируется как тренажерный зал в миниатюре. Подошва вызывает у их обладателя чувство неустойчивости и он начинает напрягать мышцы ног, чтоб удержать равновесие. Сейчас уже несколько фирм производят подобную обувь. Под прицелом деловые дамы, у которых нет времени на тренажерный зал.
На самом деле, ношение новых кроссовок так же способствует похудению, как и кукурузные хлопья "Фитнесс". То есть - не способствует! Да, наверное, мышцы ног работают чуть больше, чем в обычной обуви, но чудес ожидать не следует. По крайней мере, мне еще не доводилось встретить никого, кто бы благодарил кроссовки за поддержание мышц в тонусе.
Но хочется же верить в чудеса – и все больше женщин в Англии и Америке совершают преступление против моды и переодеваются в спортивную обувь. Во Франции этому не бывать. Никто, даже Хелена Кристенсен не сможет убедить француженку выйти в свет в кроссовках.
Tendence
В Париже скоро стартует "Роллан Гаррос", и это для модных французов означает одно: нужно обзавестись билетами на матч и новой футболкой-поло.
"Правильные" поло производят только несколько марок: Lacoste, Fred Perry и Ralph Lauren.
Сдержанные французы обычно выбирают спокойные футболки от Lacoste, хотя узнаваемый крокодильчик в последних коллекциях заметно увеличился в размерах. Lacoste – это традиционный выбор обеспеченных людей на каникулах, хотя в последнее время "золотая молодежь" склоняется к футболкам английской марки "Фред Перри".
Названа она в честь известного в 30е годы теннисиста, который трижды выиграл Уимблдон. В Англии футболки "Фред Перри" носят рок-звезды и скинхеды. Во Франции почему-то их полюбили мужчины нетрадиционной сексуальной ориентации.
Может быть, это не случайно: в гей-культуре образ скинхеда был адаптирован под названием "гейскинз". Бритоголовые, будучи ярыми гомофбами, пытались возражать. Но ничего поделать уже было нельзя: стиль "гейскинз" как бы пародировал образ классического скинхеда: обтягивающие штаны из латекса, футболка-поло нежных оттенков...
Руководство компании "Фред Перри" осознало, что конкурировать с любимой французами Lacoste бессмысленно. И они пошли по неожиданному пути: стали позиционировать свою одежду именно для мужчин нетрадиционной сексуальной ориентации. Свой первый бутик во Франции они открыли в Марэ, в известном гей-квартале. И завозят туда в основном вещи "девчачьих" цветов.
Но настоящие "бунтари без причины" знают: цвет футболки-поло, конечно, играет роль, но еще важно КАК ее носить. Фанаты брит-попа поднимают воротник, в точности как Дэймон Албарн, солист "Blur". А мужчины среднего возраста застегивают на все пуговицы. Интересно, какой стиль выберут зрители Роллан Гарроса. И будут ли они есть клубнику со сливками.
"Жертвы моды" с Вероникой Моран на радио "Вести ФМ".