09:22 19 апр 201117:16 19 апр 2011

Компания Ferrero лишилась своего "короля"

Несчастный случай стал причиной гибели в ЮАР крупного итальянского бизнесмена - 48-летнего Пьетро Ферреро, президента одноимённой компании, производящей шоколад. Подробности происшествия пока не сообщаются. На мировом рынке эта компания занимает лидирующие позиции.

Годом основания компании Ferrero условно можно считать 1942. Тогда основатель нынешнего кондитерского гиганта Пьетро Ферреро держал на пару с женой лавку со сладостями в городе Альба на севере Италии. А в 1946 году супругам удалось добиться серьёзных успехов на сладком поприще. Во время послевоенных перебоев с поставками какао Пьетро Ферреро изобрёл крем из протёртых лесных орехов, который стал предшественником знаменитого бренда Nutella. Дальше компания не только с успехом развивается, но и дарит миру широко используемые маркетинговые ходы: так, например, брат Пьетро, Джованни Ферреро, первым догадался доставлять продукты покупателям на машинах с логотипом компании. В 50-е годы автопарк Ferrero стал вторым по численности машин после итальянской армии.

В 1957 году компании, которую к тому времени возглавил отец погибшего бизнесмена, Микеле Ферреро, становится тесно на итальянском рынке и она открывает свою первую заграничную фабрику в Германии. На российский рынок кондитерский гигант пришёл в 90-х, а в 2008 году компания открыла здесь свою 16 по счёту фабрику, где уже работают 2 линии по производству самых популярных изделий компании.

Корпорации принадлежат десятки узнаваемых названий различных кондитерских изделий: Raffaello, Ferrero Rocher, Tic Tac, линейка детских сладостей Kinder - шоколадные яйца, батончики, пирожные.

Одним из главных принципов основателя компании Пьетро Ферреро был таков: никого не копировать и быть оригинальным. При этом свой самый знаменитый продукт - шоколадное яйцо с игрушкой внутри - Пьетро, вопреки сложившемуся мнению, придумал не сам. По данным "Википедии", ещё до войны в СССР продавались так называемые шоколадные бомбы, в которые вкладывались маленькие деревянные сувениры. Однако Ферреро, запустивший в 1974 году производство "Киндер-сюрпризов", добился на этом поприще куда больших успехов - их продано уже более 30 миллиардов, а оригинальные игрушки из "Киндер-сюрпризов" стали предметом коллекционирования во многих странах мира.

В рейтинге компании мира с самой хорошей репутацией журнала Forbes Ferrero занимает 8 место. А Микель Ферреро, отец погибшего в ЮАР Пьетро Ферреро, считается самым богатым человеком Италии. Его состояние оценивается в 17 миллиардов долларов.