Фантазия россиян обогнала американскую и китайскую
Российский рынок прирастает брендами быстрее, чем любая другая страна в мире. Даже США и Китай остались далеко позади. За последние пять лет, согласно специальному докладу Thomson Reuters (Томсон Рейторс) "Торговые марки в России", количество зарегистрированных торговых марок в нашей стране увеличилось на 46 процентов. По мнению экспертов, такая активность предпринимателей - хороший знак для отечественной экономики. Подробнее об этом – корреспондент радио "Вести ФМ" Людмила Шаулина.
Шаулина: 36 с половиной тысяч торговых марок только за последний год. На российском рынке появляются все новые и новые бренды. С 2004 по 2009-й их стало на 46 процентов больше. Для сравнения в США этот показатель составил 6 процентов, а бурно развивающаяся экономика Китая показала лишь 3 процента прироста по количеству новых торговых марок. По мнению президента брендингового агентства Depot WPF (Дэпот Дабл-Ю Пи Эф) Алексея Андреева, российский рынок заполняет те пустоты, которые другие страны заполнили много лет назад:
Андреев: Экономика насыщается. Что такое бренд? Это атрибут конкурентного преимущества. В Америке маленький прирост, и в Китае маленький прирост. В Америке уже поздно, там уже все забрендировано, а в Китае - рано, Китай пока еще промышленная страна.
Шаулина: На показатели повлиял и мировой финансовый кризис, считает управляющий директор брендингового агентства "Brandlab" Александр Еременко.
Еременко: Во время кризиса умерло большое количество небольших производителей, вместе с ними умирают и бренды. Некоторые бренды просто казались несоответствующими времени, когда покупатели стали переключаться на более дешевые товары, и некоторые премиальные бренды не смогли выдержать конкуренции.
Шаулина: После кризиса появились новые производители. Вместо старых брендов регистрировали новые марки. Еще одна причина изобилия новых брендов: неконсолидированность сегментов рынка:
Еременко: Много небольших игроков, каждый пытается выпустить часто не один бренд, а сразу несколько, чтобы попасть в разные целевые группы, в разные сегменты рынка. Сделать премиальный бренд, средний и эконом. Таким образом даже у небольшого производителя появляется целый портфель брендов. Можно выделить рынок водки, где до сих пор количество производителей насчитывает сотни, и у каждого из производителей несколько десятков собственных марок.
Шаулина: Регистрация торговой марки дает гарантию ее защиты. Это тоже важный фактор. Зарегистрировать знак стоит порядка 20 тысяч рублей, но сначала его надо проверить. Согласно российским законам, схожесть торговых марок устанавливается на основании комплекса фонетических, визуальных и семантических критериев. Такая проверка обойдется в среднем в 60 тысяч рублей. Регистрация бренда за рубежом обойдется раза в три дороже, говорят эксперты. И этой возможностью пользуют очень немногие. За границей известных российских торговых марок - наперечет. Там и рынки перенасыщены собственным товаром, и новых конкурентов не очень ждут. По-прежнему за рубежом самыми популярными остаются водочные бренды, авиакомпании и газовые гиганты. Из прорывов последних лет эксперты называют успех бренда "Касперского". У этой компании уже сейчас продажи в одной только Германии превысили российские.