В Make up forever обошлись без "Фотошопа". "Жертвы моды" с Вероникой Моран
Tendances
Французские косметические марки встречают весну-лето во всеоружии. Они готовят рекламные кампании, способные заманить в магазины даже самых ленивых девушек.
Летом вообще большинство женщин используют гораздо меньше косметики, чем обычно. Это, конечно, не касается продавщиц "Сефоры", которым, видимо, контракт указывает краситься, как в ночной клуб. Но для остальных представительниц прекрасного пола косметическим маркам нужно стараться больше обычного в весенне-летний период. Положение немного спасают туалетная вода со свежим летним ароматом, яркие летние тени и легкая минеральная пудра.
Но многие компании предпочитают усилить атаку. Lancôme серьезно полагается на новое лицо марки – Эмму Уотсон. Она на этой неделе участвовала в секретной ночной съемке в Париже. Фотографом стал Марио Тестино, а сама звезда была одета вначале в кожаную куртку с легким шелковым платьем, а на следующее утро переоделась в пиджак, галстук, фетровую шляпу и кружевные шорты. Все детали съемки, а также название продукта, который будет рекламироваться, держатся в секрете. Эмма Уотсон на "Твиттере" несколько дней дразнила фанатов, которые пытались угадать, какую компанию она будет представлять. Вот один из ее "твиттов": "Я уколю, если меня неправильно взять, но буду всегда тебя любить, если ты меня подаришь". Ответ на загадку – роза, символ марки Lancôme.
Другая французская косметическая компания, Make up forever, выбрала более необычную концепцию для рекламы. Они опубликовали серию снимков с подписью: "Вы смотрите на первую неотретушированную рекламу макияжа". Компания настолько уверена в своей серии тонирующих средств, что утверждает, что они полностью скрывают все недостатки кожи, и к ретуши прибегать не пришлось.
Тональные кремы Make up forever уже давно пользуются уважением профессионалов, но сейчас компания явно нацеливается на более широкую аудиторию. Конечно, на руку им было то, что у выбранных ими моделей и так идеальная кожа, на съемках царил интимный полумрак, а сами фото были сделаны будто на слегка зернистую пленку. Но, по крайней мере, обошлось без ретуши. А то от "Фотошопа" уже глаза болят.
Actualités
Модное сообщество реагирует на последствия землетрясения в Японии. Вера Ванг и Прэйбал Гаранг опубликовали "твитты": "Пожалуйста, продолжайте помогать Японии. Каждый цент имеет значение!". Леди Гага выпустила белые браслеты с надписью: "Мы молимся за Японию!". Они продаются на ее сайте за 5 долларов (выручка, естественно, пойдет на благотворительность). Но самый широкий жест неожиданно сделал президент компании Uniqlo.
Японский миллиардер Тадаши Янаи занимает 76-е место в списке самых богатых людей в мире журнала "Форбс". Он основал компанию Fast Retailing, которая владеет Uniqlo, Comptoir des Cotoniers и Princess Tam-Tam. Печальные события на родине не оставили Янаи равнодушным.
На днях он заявил, что готов пожертвовать миллиард йен из своего собственного состояния в помощь жертвам землетрясения. Это примерно 9 миллионов евро, а еще 3,5 миллиона будут пожертвованы из фондов его компании. Это не считая одежды: "Уникло" подарит пострадавшим джинсы, пальто, полотенца и 300 тысяч пар термальной нижней одежды, все это стоимостью примерно в 6 миллионов евро. Кроме того, покупателям в магазинах, которые принадлежат группе "Фаст Ретэйлинг", предложено самим жертвовать одежду.
Можно, конечно, расценивать это как рекламный ход, но приятно сознавать, что не у всех миллиардеров сердце из камня. Хорошо бы увидеть, как российские олигархи жертвуют миллионы на благотворительность. Может быть, они это делают, но втихаря?
"Жертвы моды" с Вероникой Моран на радио "Вести ФМ"