Глянец ожил по новым технологиям. "Интернет-кафе "Соб@ка"
Глянец зажил своей жизнью – отдельно от журналов. Новый для России вид печатных СМИ – интерактивная пресса. На такие журналы не переводят бумагу: носитель – сайт издания. Фотографии оживают, модели поправляют причёски и загадочно улыбаются, а иногда и подмигивают, а тексты просто уходят на второй план. Это ли – будущее всех печатных изданий? Какая перспектива у интерактивных журналов на российском рынке? И как они планируют зарабатывать? Об этом Анатолий Кузичев и Максим Кононенко поговорили с представителем издательства I-Zine Алексеем Клюевым в студии радио "Вести ФМ".
Кузичев: Всем доброго вечера! У нас сегодня людно в интернет-кафе. И вот о чем мы сегодня будем говорить: мы давно к этой теме подходили и брали ее немножко, тема такая – однажды я высказал пророчество колоссальной силы, сказал я, две армии, говорю, сойдутся, и лишь одна из них победит. Ладно, я шучу. Просто когда появился iPad, мы стали предполагать, что это начало смерти классических журналов, и все мы, я, по крайней мере, ждал, потирая руки, когда же появятся эти журналы, как в фантастических фильмах, чтобы ты идешь, а машина ездит в рекламе, девушка улыбается.
Кононенко: Как в Гарри Поттере.
Кузичев: Да, да, да. И вот, вы знаете, в iPad'e действительно есть несколько версий журналов, хотя такие бестолковые приложения, которые позволяют их читать! Слушай, Макс, ты, может, меня научишь, но это невыносимо! Есть еще одна версия, и, собственно, представитель этой самой версии или идеологии, или направления, или ветви у нас сегодня в гостях. Это Алексей Клюев, коммерческий директор издательского дома I-Zine
Клюев: Добрый вечер.
Кузичев: И также у нас в гостях Алексей Лаврентьев, директор по продажам Rich media.
Лаврентьев: Здравствуйте!
Кузичев: Что, действительно rich?
Лаврентьев: Rich! Сейчас мы с вами поговорим о том, почему Rich. Здравствуйте, уважаемые!
Кононенко: По фотографиям видно, что rich! Rich – это "богатый", если кто не знает английского языка.
Кузичев: Пожалуйста, у меня была своя версия преамбулы, теперь ваша версия того, что вы делаете. Это то самое – вколачиваете гвозди в гроб классических СМИ стандартных, привычных?
Клюев: На самом деле, нет, потому что аудитории печатных журналов и интернет-аудитория – это принципиально разные группы.
Кузичев: Почему это?! Вот мы с Максом и так читаем, и эдак!
Кононенко: Нет, он, конечно, в чем-то прав!
Клюев: Они, безусловно, пересекаются, но, тем не менее, разница колоссальная между ними.
Кононенко: Где продаются глянцевые журналы?
Кузичев: Где?
Кононенко: Вот журнал Vogue, который продает в номере журнала на 2 миллиона долларов толщиной в 400 страниц, он где продается?
Кузичев: Где?
Кононенко: Около метро!
Кузичев: Вот! А, кстати, да! Вот идиотизм, действительно! Но не только в метро. В супермаркете тоже есть такие стоечки, там красивые журналы блистают.
Кононенко: Да, или в супермаркете.
Кузичев: Ну, хорошо. Так… Ваши журналы продаются в Интернете. Они, кстати, продаются?
Клюев: Нет, они абсолютно бесплатные. Все, что вам нужно – это доступ в Интернет.
Кузичев: Зачем тогда такой странный бизнес-проект затеяли?
Кононенко: Реклама. Все глянцевые журналы тоже должны быть бесплатными. Они же все сейчас живут за счет рекламы.
Клюев: Прежде всего, технология, технология новая для нашего рынка, очень зрелищная. И популярность ее может быть обеспечена, прежде всего, простотой доступа.
Эфир программы "Интернет-кафе "Соб@ка" слушайте в аудиофайле