Выставки теряют своё значение. Интервью с Эльдаром Муртазиным
Всемирный мобильный конгресс, проходивший в Барселоне на этой неделе, снова с успехом подтверждал свою значимость в мобильном мире. 1300 компаний демонстрировали на этом крупнейшем смотре отрасли свои новинки - и прежде всего смартфоны. Приз "Лучший мобильный девайс года" на конгрессе был присужден iPhone 4. И это несмотря на то, что компания Apple второй год подряд игнорирует это мероприятие. Кто еще не приехал на конгресс, а кто, наоборот, приехал и нашел, чем удивить искушенную публику? Об этом Анатолий Кузичев беседовал с ведущим аналитиком Mobile Research Group Эльдаром Муртазиным в студии радио "Вести ФМ".
Кузичев: Я рад приветствовать в студии "Вестей ФМ" Эльдара Муртазина, ведущего аналитика Mobile Research Group. Здравствуйте, Эльдар.
Муртазин: Добрый день.
Кузичев: Эльдар наш регулярный автор, наш дорогой эксперт. И вот сейчас, как и все эксперты, он уехал в Барселону. Но, правда, он вернулся, а все прочие эксперты там почему-то остались. Видно, переживают и осмысляют то, что было на этом самом Всемирном мобильном конгрессе. И поэтому обезлюдели коридоры и нашей редакции, и многих других редакций. Но вот спасибо, что Эльдар вернулся. Эльдар, давайте вот так. Вы нам расскажете вообще сначала, а потом мы будем уже всякие вкусные частности и детали, благодаря вам, так сказать, обсуждать и тоже осмыслять. Давайте сначала вообще – что это за такой смотр-конкурс? И чего смотр-конкурс? И как часто, и кем организован?
Муртазин: Каждый год проходит Всемирный мобильный конгресс. В последние пять лет он проходит в Барселоне. С 2013 года выбирается город, где будет – Лондон, Париж либо Барселона. Пока не выбрали. Сегодня должны быть объявлены результаты. Это профессиональное мероприятие, куда не допускаются обычные потребители. Вход на конгресс для человека стоит ощутимых денег, это порядка 800 евро за билет.
Кузичев: Ничего себе!
Муртазин: Пресса попадает бесплатно.
Кузичев: По аккредитации?
Муртазин: По аккредитации, да, совершенно верно. На конгрессе встречаются операторы, производители "железа", софта, производители телефонов, обсуждают, что происходит в индустрии. То есть это ключевое событие на текущий год. Раньше оно было интереснее. Почему? Рынок был другим, и компании могли показывать устройства или свою стратегию на год вперед или на годы даже вперед. Сегодня все поменялось, и компании показывают устройства, если говорить о потребительских устройствах, на ближайшие месяцы. Потому что они не хотят раскрывать карты до выхода продуктов, реального выхода, и мир стал более быстрым, люди не готовы ждать месяцами.
Кузичев: Может, просто дело в этом? Не то что компании не хотят, а просто они не могут заглядывать так далеко. Это раньше можно было выпустить там 286-й компьютер и понимать, что на ближайшие полдюжины лет он будет доминировать. А сейчас же каждые три месяца все меняется.
Муртазин: Все вместе. То есть люди действительно изменили свои приоритеты, при этом "халиф на час". Сегодня модель в центре внимания, ее очень широко обсуждают, прочат ей лавры победителя всего и вся. Через месяц про нее уже не помнят, мало кто помнит, появляется другая модель. Вот эта "гонка вооружений", она приводит к тому, что выставки как формат информационный, он теряет свое значение. В прошлом выставки задавали тренд на целый год вперед. Это было для CeBIT характерно, это было характерно для CIS – потребительской выставки в США, которая проходит в январе. Это было характерно для IF, где больший упор на аудио- и видеопродукцию (сентябрь, Берлин). Сегодня выставки теряют свое значение просто в силу того, что на ней невозможно что-то показать.
Кузичев: Либо (извините, Эльдар, перебью), либо просто, может быть, стоит по-другому, как бы уже мыслить другими категориями. Не категориями модели, а, например, категориями там (ну, первое, что на ум приходит) трендов. Скажем, вы упомянули выставку CES, которая в Лас-Вегасе проходит. Это о ней же речь?
Муртазин: Да, о ней, конечно.
Кузичев: Как она расшифровывается, эта CES?
Муртазин: Consumer Electronics Show.
Кузичев: Да. Так вот, мы беседовали относительно этой выставки. И действительно там про какие-то модели кто-то говорил, но в целом говорили о трендах: вот там 3D без очков, а вот еще чего-то, а вот еще чего-то… Но еще интереснее и еще перспективнее мыслить категориями даже не трендов, а категориями производителей. Потому что, вы правы, моделями мыслить в наше время стремительное бессмысленно, а категориями производителей Apple или HTС и так далее, может быть, этими категориями стоит мыслить и ехать на подобные выставки (а вы на них все равно ездите, как я вижу) и вот с такими мыслями в голове и с такими категориями?
Муртазин: Вы знаете, если говорить вот именно о профессиональных выставках, то тут основная проблема, что многие компании сегодня не хотят в них даже участвовать. Для них это бесполезная трата времени и сил. Например, в этом году, если говорить про компанию Samsung, это был такой хедлайнер выставки MVS, то они не хотели участвовать, потому что в прошлом году Nokia отказалась от участия, в этом году Nokia также нет на выставке. То есть нет основного конкурента.
Кузичев: На Всемирном мобильном конгрессе нет Nokia?
Муртазин: Нет Nokia.
Кузичев: Поразительно!
Интервью с Эльдаром Муртазиным слушайте в аудиофайлах
Слушайте интервью на другие актуальные темы на сайте радио "Вести ФМ"