Крупнейшая китайская видеоплатформа Tencent Video, у которой 97 миллионов платных подписчиков, начинает внедрение технологии, позволяющей встраивать в фильмы и сериалы рекламу, которой изначально там не было. Причем она будет появляться как на неподвижных, так и на движущихся объектах, и будет выглядеть так, словно все это задумывалось еще во время съемок. Если герои пьют кофе, то на бумажные стаканчики в их руке нанесут логотипы китайских кофеен. Если персонажи проходят мимо аптеки, ее витрину заменят вывеской местной аптечной сети. Надписи на футболках, рекламные щиты, витрины магазинов – все эти элементы можно будет заменить, разместив на них рекламу китайских компаний. Справедливости ради нужно заметить, что технология эта – не такая уж новая и совсем не китайская. Еще несколько лет назад ее разработкой занялась британская компания Mirriad, и за это время отточила алгоритмы настолько, что подмена брендов в видео выглядит совершенно незаметной. Однако до сих пор новостей о том, что кто-то решил внедрить эту технологию, не появлялось. Судя по всему, китайцы решили сделать это первыми. Правда, в их демонстрационном ролике видно, что обработке подвергается только местный продукт – то есть, фильмы и сериалы китайского производства. Однако нам кажется, что это только пока. Объясняем, почему. Взаимоотношения Поднебесной и мирового кинематографа очень своеобразны. Китай с его огромным населением – это гигантский рынок, и Голливуд всеми силами старается если не завоевать его, то хотя бы расширить зону влияния. При этом Китай допускает на экраны своих кинотеатров всего три десятка иностранных фильмов в год, причем половина из них должна быть в формате 3D. Содержание всех картин подвергается самой жесткой цензуре, а процент, которую китайские прокатчики отдают киностудиям – почти в два раза меньше, чем платит весь остальной мир. Но даже эти драконовские правила не отпугивают Голливуд: американские студии снимают 3D-блокбастеры, вводят в сценарии положительных китайских персонажей, и вообще делают все возможное, чтобы проскочить «сито восточной цензуры». Ибо деньги решают все. Именно эта зависимость массового кинематографа от китайского рынка сделает возможным, казалось бы, неосуществимое: рано или поздно студии прогнутся, и местная реклама начнет появляться в кадре. Сначала только во второсортных сериалах и ненадолго, но со временем деньги китайских рекламодателей перевернут рынок, и на стальном лбу Терминатора появится логотип Xiaomi. А спустя еще немного времени технология завоюет всю планету, и мы будем видеть в мировых премьерах до боли родную отечественную рекламу. Разумеется, вписанную в контекст аккуратно и с максимальным уважением к оригиналу. Хотя…