Жертвы моды

Выпуск 07 декабря 2012 года
Радиопрограмма
Россия
Мода и красота

4 сезона, 167 выпусков по 4 мин

 Cacharel был приглашен новый руководящий директор - Ришар Алибер. Подробнее - Вероника Моран в рубрике "Жертвы моды" на радио "Вести ФМ". Actualités Новая глава в истории ребрендинга. На сей раз речь идет о марке Cacharel. Парижский лейбл меняет руководителя, производителей, ценовую политику и даже имя, но только слегка - теперь на этикетке будет значиться Cacharel Paris. "Не легче ли было просто открыть новый модный дом?" - может спросить сторонний человек. Нет, настоящие профессионалы знают: раскрутить новое имя стоит очень больших денег. Поэтому бывалый бизнесмен предпочтет вложить капитал в загибающийся модный дом, чье имя на слуху, чем попытаться создать новое дело с нуля. Дела Cacharel, видимо, шли плохо уже давно: вещи марки, известной своими изделиями в мелкий цветочек или в расцветку "либерти", казались многим неправдоподобно дорогими, хотя и отлично сделанными. Поэтому был приглашен новый руководящий директор - Ришар Алибер, который раньше работал в Céline и Bonpoint. Чтобы придать Cacharel былой лоск, он решил взять пример с тоже парижского лейбла Carven. Во-первых, резко понижаем цены - аж на 40%. Теперь марка, как и Carven, переходит из блока "дизайнерских" в блок "современных" - contemporary. Это очень правильное решение - ведь с началом кризиса женщины среднего класса балуют себя "современными" модными обновками, от, скажем, Sandro или Изабель Маран, несколько раз в сезон, а для богатых эти марки - повседневный выбор. То есть, вливаясь в эту нишу, Cacharel даст "и нашим, и вашим". Cacharel Enfant Еще одно новшество - теперь одежда марки будет стопроцентно made in France. Конец контракта с итальянскими производителями совпал с изменениями в имидже марки. Оно и хорошо - ведь надпись "сделано в Италии" даже заставляла многих думать, что марка итальянская. Возможно, решение добавить "Paris" к слову "Cacharel" появилось по этим же причинам, хотя теперь у нас уже есть "Saint Laurent Paris" и марок со словом "Париж" получается слишком много. Надо отметить, что дизайнерам из других городов такая идея в голову не приходит. Как бы, например, прозвучало название марки Cacharel, была бы она из Жмеринки? Actualités Galeries Lafayette - универмаг №1 во Франции подвергся модному "лифтингу". Такой термин парижские модницы применяют к косметическому ремонту и перестановкам в знаменитом магазине. Все это неспроста - ведь в этом году исполняется ровно 100 лет огромному круглому куполу, который выполняет роль крыши магазина. Шедевр в стиле Art Nouveau был выполнен по эскизам мастера по стеклу Жака Грюбера и служил целью, естественно, завлечь как можно больше дам в магазин. Сам универмаг был открыт за 20 лет до этого двумя двоюродными братьями из Альзаса, которые вначале выбрали место на улице Лафайет, а потом переехали в более просторное помещение на бульваре Османн, но название галерей менять не стали. "Галери Лафайет" в Рождество С тех пор прошло больше ста лет, и владельцы современных галерей хотят поднять большую шумиху по поводу юбилея купола. Они заказали избранным дизайнерам создать творения, посвященные этому построению. В итоге, 200 лучших работ, в числе которых одежда, аксессуары и даже ювелирные украшения, теперь можно приобрести в "Галери Лафайет". Французский модельер Agnès B представила на суд публики кожаный кардиган с фото купола на изнанке и юбку из полиэстера с таким же мотивом. Ювелир Бернар Делеттре создал кольцо-купол, которое надевается сразу на 2 пальца. А Sprung Frères удалось сшить шубку с рисунком, напоминающим купол, на спине. Другие изменения в "Галери Лафайет" касаются легкой смены имиджа: в прошлом туристический магазин с классическими дизайнерами, теперь будет представлять на 2 этаже творения молодых, независимых марок и победителей фестивалей моды, в частности в Иере. Правда, только если они сделают что-то на тему купола. Шутка. 

Выпуски
2013
2012
2011
2010
2013
2013