Жертвы моды

Выпуск 21 сентября 2012 года
Радиопрограмма
Россия
Мода и красота

4 сезона, 167 выпусков по 4 мин

"Безработный года" - так называется новая рекламная кампания марки Benetton. Подробнее - Вероника Моран в рубрике "Жертвы моды" на радио "Вести ФМ". Tendances Шикарная леди, простая девчонка и женщина будущего - таковы героини осенних рекламных кампаний модных марок. Как признают эксперты, дизайнеры модных домов не считают себя продавцами, а скорее артистами. Вот и реклама супердорогих марок уже поручается влиятельным фотографам, стилистам и режиссерам и становится зачастую почти объектом искусства. Однако за этим все равно стоит одно - желание очаровать женщину и направить ее в магазин. Соответственно, легче всего создать образ, который женщине захочется примерить на себя: кто я сегодня? Женщина-вамп? Продвинутая городская девчонка? Стильная садистка? По направлению рекламы, даже марок одежды, можно многое понять о настроениях общества  и о том, что привлекает женщин в данную минуту и почему. Этой осенью заметно несколько основных тенденций в рекламы одежды. Первый ее вид,  самый распространенный и старинный, показывает шикарных, ухоженных, богато одетых моделей в красивом, сказочно роскошном мире. Они преувеличенно хорошо одеты и часто скрываются от папарацци, как Мила Кунис у Dior. Однако сейчас такой вид рекламы многим уже надоел и воспринимается как чересчур прямолинейный, без намека на юмор. Героиня второго вида рекламы - обычная девчонка. На ней будто мало макияжа, волосы спутаны и находится она либо в пустой студии, либо в своей квартире, либо на улицах города. Одета она удобно, но, естественно, очень модно. Она героиня кампаний Balmain, Zara, Paul Smith... Конечно, такая реклама направлена на женщин помоложе, активных, которые увлекаются блогами и сочетают Н&М и Prada. Последняя героиня осенней рекламы живет в будущем. Футуристичный Alexander Wang, Balenciaga, Alexander McQueen решили выбрать местом действия необычные декорации и одеть моделей в интересные и не совсем практичные вещи. Это, наверное, ответ на чрезмерное обилие винтажа - как на магазинных полках, так и в стиле рекламных кампаний и модных съемок. "Гостья из будущего" увлекает нас в фантастический мир, который все же не вызывает ни доверия, ни спокойствия. Может быть, в следующем сезоне авторы рекламы станут изобретательнее? Actualités "Безработный года" - так называется новая рекламная кампания марки Benetton, которая уже шокировала представителей французской прессы. В основу легла пародия доски почета любой крупной фирмы, на которой вывешиваются фото работников, проявивших себя лучше остальных, а в конце года им вручаются премии. PR-служба марки Benetton решила обратить внимание общественности на проблему безработицы: 100 миллионов молодых людей по всему миру не могут никуда устроиться. На пресс-конференции в Лондоне Алессандро Бенеттон, президент компании, заявил: "Не секрет, что для молодых людей продолжается трудный период. В мире происходит беспрецедентный конфликт поколений. Молодые люди уже потеряли надежду на то, что их жизнь будет лучше, или хотя бы такой же, как у их родителей". 100 миллионов - с этой цифрой не поспоришь. В итоге, героями новой рекламы Benetton стали те самые молодые люди - от 18 до 30 лет - которые не учатся, не стажируются и не работают уже больше 6 месяцев. Они, как обычно, представляют все расы и бэкграунды, но объединяет их то, что на них деловая одежда - несмотря ни на что, они не отчаиваются найти работу. Цель этой кампании - показать старшим поколениям, что нынешние безработные вовсе не лентяи и не анархисты, и попали они в эту ситуацию не по своей вине. В рамках этой кампании Benetton объявляет конкурс на лучший проект под названием Unhate - то есть "перестань ненавидеть". Он может быть в любой области - от искусства до коммуникаций - и должен предложить идеи для создания новых рабочих мест или объединения людей. Приз - 5 тысяч евро. Идея мне нравится, но приза безработному едва хватит на то, чтобы покрыть долги. Benetton: безработные всего мира - объединяйтесь!

Выпуски
2013
2012
2011
2010
2013
2013
Ещеинтересное