Интернет столкнулся с грозной опасностью - вирусный маркетинг. Вы посещаете развлекательные сайты? Открываете присланные друзьями ссылки? Будьте осторожны! Распространители вирусной рекламы эксплуатируют ваши эмоции в своих корыстных целях. Более миллиона человек уже стали их жертвами. Как противостоять вирусным роликам? Как не подцепить заразную шутку? Как вычеркнуть из потокового видео 25 кадр? Об этом Анатолий Кузичев и Максим Кононенко поговорили с креативным директором агентства "Аффект" Ильёй Корнеевым и аккаунт-директором агентства "Аффект" Андреем Новиковым в Интернет-кафе "Соб@ка" в эфире радио "Вести ФМ". Кузичев: Мы в Интернет-кафе "Собака", Анатолий Кузичев и Максим Кононенко. У нас сегодня очень опасные люди, мы даже не очень уверены, как нейтрализоать сетево, зато знаем, как устранить физически. Илья Корнеев – креативный директор агентства "Аффект", и Андрей Новиков – аккаунт-директор агентства "Аффект". Вы спросите: чем знамениты эти люди? Эти люди сделали очень смешной, очень креативный, мой любимый вирусный ролик о вирусной опасности вирусных роликов. Кононенко: Обычное вступительное слово, что такое вирусные ролики, вирусная реклама. Это, господа радиослушатели, такая реклама, которая выглядит как не реклама, и поэтому люди радостно ее друг другу пересылают: смотри, какой прикол. А им все время через это впаривают какой-нибудь гадости типа стирального порошка. Мне, кстати, очень интересно, а вот этот ролик про таможенников дальневосточных – это же то же был вирусный ролик? Кузичев: Не может такого быть. Кононенко: Почему? Кузичев: Да потому что это прокомментировали высшее руководство страны. Кононенко: Ну, это и был вирус, направленный на них. Кузичев: Ты знаешь, такого вирусного ролика не может быть, потому что иначе это уже не вирусный ролик, а это методика управления… Кононенко: …биологическое оружие. Кузичев: …страной. Корнеев: Майор Дымовский - это тоже вирус, это все знают. Кузичев: С помощью майора Дымовского, что раскручивалось, впаривалось? Новиков: Способ передачи. Вирусом может быть в принципе как реклама, так и не реклама. Это способ передачи. Кононенко: Зачем нужны бумажные газеты? Их же никто не читает, кроме тех людей, которые друг другу передают сигналы. Кузичев: Да, сигналы некие. Корнеев: Сигналы конкретные, которые зависят от того, какое сообщение нужно донести. Новиков: Очень много в Интернете роликов, которые не рекламные и сделаны не как вирусные, но они получили популярность и стали в кавычках вирусными. Кузичев: Все-таки нам интересно то, что становится вирусным роликом усилием мысли и силой воли человека, который его, ролик вирусный, запускает. А значит, у него есть все основания сделать его вирусным, потому что он либо преследует личные интересы в смысле прославиться, либо это просто тупо реклама бюджета и освоение оного. Понятно, что бывают такие ролики по-настоящему, которые становятся вирусами, потому что они прикольные, смешные, веселые… Давайте поговорим про те ролики, которые вы делаете вирусными, про технологии, которые позволяют сделать ролик, обычный ролик или необычный ролик вирусным и так далее. Вот об этом речь-то. Кстати, извините, вы обещали сказать, что такое аккаунт-директор. Новиков: Аккаунт, это все на самом деле просто, - это работа с клиентами. Кононенко: Директор, который заводит аккаунт в официальных сетях, которые друг другу пересылают ролик. И потом отчитывается перед клиентами. Вот видите, мы создали тысячу аккаунтов, ролик посмотрели тысячу раз. Кузичев: А, аккаунт-директор – это значит, разводила по-старому? Илья, начинайте. Корнеев: Правда в том, что технологии, хотя они есть, и мы ведем целые семинары, и я в вузах неоднократно преподавал именно этот предмет, то есть он стал уже известным как частью инструмента и частью маркетинга в целом. Правда в том, что 70% успеха все равно делают идеи. И вот технология, как ее придумать, здесь, действительно, свои тонкости, мы можем это обсудить. Кузичев: Давайте, обсудим. Что же, конечно. Другое дело, что универсальный как бы тезис. Кононенко: Меня КПД очень волнует. Самый первый вопрос: я тоже занимался политическим пиаром 10 лет назад на выборах. Мне очень интересно, есть ли гарантия. Вы создаете ролик, это вообще-то стоит денег, это затратно, есть ли гарантия, что он будет распространяться? Корнев: Конечно, поэтому обращаются менеджеры и клиенты в агентство, которое может гарантировать и финансировать… Нести финансовую ответственность за результат. Эфир программы "Интернет-кафе "Соб@ка" слушайте в аудиофайле